历经7年，经历14季，搜狐新闻马拉松仍在持续。不少综艺到第五季便难以维系，张朝阳引领搜狐将这一活动打造成了长期IP。此次，刘畊宏、袁姗姗等众明星进场，使得“全民健身”由口号转化为切实的行动。搜狐不光是传递“坚持”之气质，更是借名人效应把健康生活方式推向了更多人眼前。
活动即内容 搜狐新闻马拉松的媒体价值
搜狐新闻马拉松，从“跑遍中国”持续到“跑遍世界”，已接连举办14季了。且每一季都搜觅着最美跑步路线，比如长白山到日月潭，还有青海湖至三亚海滩。此活动自身已然化作一个内容生产进程，明星于跑步期间透过搜狐新闻客户端的关注流，实时去发布照片、视频以及感受，而这些源自最开始、最直接的素材在社交媒体上即刻引发讨论。况且搜狐并未将活动弄成自娱自乐那般，反而是叫每一个参与者同观众皆变为内容的一部分了。
这种模式使得搜狐的媒体属性得以再度被激活，活动所呈现的已然并非只是单纯的线下事件，而是成为了内容生产的起始点，明星进行实名注册，社交互动实现直播，网友能够实时评论，整个传播链条就此达成相通，相较于传统媒体那种单向的输出方式，搜狐借助活动激发了用户的参与积极性，将传播转变为了双向的互动，这相较于单纯地花钱去购买版权、制作综艺而言，显得更为划算，并且也更加契合当下用户获取信息的模式。
技术变迁下的搜狐 内循环如何运转
从起初的图文直播、人力传图，到如今的分屏直播、高海拔直播，搜狐于直播技术方面始终在迭代，登珠峰之际靠人力传回图片，当下能够达成多地实时连线，技术变迁并未致使搜狐掉队，反倒使其寻得了自身的节奏，搜狐将直播当作集团中台，驱动媒体价值升级，这般打法已经运用于自制综艺、原创IP活动及新闻直播栏目上。
搜狐媒体平台的关键在于“全域传播加上破圈” ，搜索引擎、信息流施行分发、进行搜索分发、推动社交分发、开展直播、产出内容，这几个业务呈螺旋式上升态势。每一季的搜狐新闻马拉松，都存在明星于搜狐视频开启直播，存在利用图文报道在搜狐新闻那边予以分发，存在短视频于社交平台进行传播。多业务线一同予以推动，践行矩阵化行事之道， 搜狐将自身的资源盘活了。这种内循环并非是封闭的，而是能够让每个业务都从其他业务之处获取到流量以及内容。
张朝阳的坚持 从个人意志到企业战略
有着中国“互联网的活化石”之称的张朝阳，其骨子里所蕴含的韧度，在近些年有了极为显著的体现，他于《星空下的对话》当中向俞敏洪表明，搜狐立志要打造“百年老店”，此句话绝非仅仅是场面性质的话语，自搜狐明确回归媒体定位开始，张朝阳便始终在亲力亲为地予以推动，他进行直播教授英语，还开展直播讲授物理，这些个人的行为并非是在作秀，而是在为搜狐的媒体属性树立典范，一位CEO能够持续坚持进行知识直播长达数年时间，这种情况在互联网圈子里是颇为少见的。
搜狐之战略设计颇为清晰，直播作为集团中台，可驱动媒体价值实现升级，此项战略并非贸然拍脑袋而定，乃是历经长期试错后摸索而出，自搜狐新闻马拉松至中国无人机影像大赛，从财经峰会迈向时尚盛典，搜狐籍一系列活动IP构筑起自身之媒体底盘，张朝阳称“人活着就要搞事情”，此言背后所强调者乃“不停折腾、长期坚持”，其并非仅止于口头言说，自身亦以行动予以证明。
跑步背后的长期主义 搜狐的信念支撑
那种方式特别的搜狐司庆行为为：张朝阳带领着高管团队，去跑马拉松了。这并非是在作秀，而是在传递一种通过身体力行来展现的价值观。有一个企业，把跑步当成了内部文化，这本身其实就是说明了一些状况的。张朝阳最近进行了横渡清江的活动，还去参与了北京二环夜跑，这些行为在外界看来，或许仅仅是个人爱好，然而实际上是在向内部和外部传递同一个信号：这家公司仍然处于活动的状态，有着活力，而且还乐意有所折腾。
在处于不确定的那种环境当中，这般“精神气儿”的确是能够给人给予安慰的，无论在任何的一种行业以内，进行创业这事以及把守业干下去，一开始较量的都是脑力上面的东西，而到了最后比拼的通通都是体力方面的了，张朝阳还有搜狐持续去举办马拉松赛事长达14季，所传达出去的正是展现出一种自律且健康、那种精神抖擞地去迎接挑战的人生姿态，相较于那些依靠资本进行催熟、发展得很快进而又收缩得很快的公司而言，搜狐这样的“慢公司”反而具备了更强的韧性，长期主义可不是仅仅喊喊就算了的那种口号，它是需要有着年复一年去做同一件事情的那种耐心的。
搜狐的IP矩阵 不止马拉松
除新闻马拉松外，搜狐手中存有诸多 IP。中国无人机影像大赛举办历年，吸引众多航拍爱好者，其办了好些年。搜狐财经峰会、科技峰会邀请的皆是行业头部人物，内容质量坚实。时尚盛典是每年年末的固定安排。这些活动涵盖科技、财经、时尚、户外等诸多领域，每个 IP 拥有自身用户群体，然而它们共享同一逻辑：凭借优质内容吸引用户，借活动释放媒体价值。
这个矩阵里包含张朝阳的个人直播，他教英语时会拆解单词逻辑，讲物理时将会推导公式；和其他大佬泛泛而谈不同，用户能从他这儿学到真东西，这种差异化致使他的个人IP愈发强大。一个创始人持续输出有价值的内容，对公司品牌本身而言是一种加持。搜狐这些IP汇聚在一起，构成了一个内容护城河，虽说不算宽，然而足够深。
名人效应加全民健身 这次升级在哪
此前的搜狐新闻马拉松更倾向于传递“坚持”的那种气质，只不过此季节与众不同。刘畊宏本就算得上健身领域顶级流量人物，袁姗姗也有着“马甲线女王”这样的称呼，他们加入以后，“全民健身”从抽象不易理解的概念转变成了能够被切实感知到的号召力。这些明星并非仅仅是过来做做样子，他们实实在在地在跑步，真真切切地在分享跑步当中的体验。粉丝目睹偶像处于运动状态，自身也会被带动起来。这样的带动作用比任何形式的广告都更具效果。
活动传播形态相较于以往更为丰富了，明星进行实名注册关注流，实时发布一手视角，网友于评论区展开互动，整个社交链条得以打通，搜狐并未将活动限定在自身的App之内，而是使其自然发酵至微博、抖音、小红书等这些平台，从这个层面来看，搜狐新闻马拉松已然不单单是一个活动IP，它成为了搜狐在媒体变革情形下展示能力的一个窗口，能达成这样的效果，依靠的并非运气，而是长期的积累以及清晰的战略。
拿搜狐来讲，这般持续坚持十几年去做同一桩事情的企业，于当下的互联网环境之中，究竟还能够存有多少家呢？欢迎于评论区去谈论一下自身的看法，要是觉着文章不错的话，也千万不要忘了去点赞以及分享呀。