近段时间，化妆品行业的增长呈现出放缓态势，此种情况引发了广泛情形的关注，然而，这般放缓的背后并非仅仅存在消极性质的因素，它事实上揭示出该行业步入全新阶段的信号 。

增速放缓的真实原因

化妆品行业于去年历经了高速增长的情况，这般便造就了较高的用以比较的基数。所以，今年的增长速度相对地表现出放缓的态势，而这单单在数据进行对比的状况下是属于一个自然而然会产生的结果 。

深度的转型调整正在被行业自身所经历着，企业的发展重心，从单纯的规模扩张，转变到了质量提升与模式升级之上，在这种调整期里的增速变化，是行业健康发展必然要经过的过程。

行业内部的深刻变局

变局首先在产品层面有所体现，消费者对于化妆品的要求并不再局限于基础护理，他们更加关注成分安全，关注实际功效，还关注科技含量，这驱动了产品研发逻辑的根本改变。

渠道端的改变同样十分激烈，传统下面的线下门店流量持续地减少，并且线上渠道的格局也在迅速地演变，这样的双重变化使得企业不得不重新去思考和消费者的连接方式。

线下萎缩与线上分流

具体而言，线下渠道遭遇极大压力，在2020年，几家知名上市美妆企业的线下收入普遍呈现出约20%的下降态势，百货商场跟化妆品专营店等传统终端的人气显著不像过去那般旺了。

出现了“流量去中心化”趋势的是线上世界，过去高度集中的电商平台份额处于下降状，像今年前十个月，淘系平台的美妆份额缩减了将近两成，然而抖音、京东等平台的份额却在增长，这把品牌对单一平台的依赖给打破了。

品牌业绩显著分化

于市场整体调整的情形之下，不同品牌的命运有着极大不同之意，此特定显现在每年的“双11”大促当中，销售额增速呈现出显著的差别。

这样的分化，并非仅仅于国货跟外资品牌之间存在着，就连国货品牌的内部，也已然拉开了距离。一部分品牌能够逆势实现增长，然而另一部分品牌却处于停滞不前的状态，这体现出企业适应全新环境能力方面存在着差别。

国货品牌的突围方向

纵使于高端市场遭遇着极为激烈的竞争角逐，国货品牌却在大众市场寻觅到了突破的关键口子。有数据清晰显示，在过去的整整十年的时间段里面，本土品牌于大众市场所占有的份额，从百分之二十八拾一跃升至了百分之四十五哇。

国货增速超越了外资，一方面是因其基数比较小，另一方面是受益于对本土消费者需求的快速回应以及精准的流量运用策略。它们更擅长借助社交媒体跟新渠道与年轻用户交流。

转型核心：研发与产品为王

行业步入新阶段，其突出核心特征在于回归至产品，企业正从对营销投入过度依赖的状态转入夯实研发基础以及提升产品力的进程，国内主要化妆品公司在近些年里研发投入占比呈现持续提升的态势 。

于研发方面，国货品牌着重去结合本土特色，比如说，增添中国特色植物成分，或者针对中国消费者的肌肤问题去开发专属的解决方案，具备核心技术以及大单品的公司，正一步步构建竞争壁垒。

并非只是产品，渠道创新同样是关键所在，线下新型汇集店铺以及拥有专业背书支持的医药渠道，为品牌造就了接触用户的全新场景，线上与线下相互融通的零售模式正处于探索进程当中。

写给读者的结语

行业增速放缓宛如一回体检，在暴露出问题之际，还指明了健康发展的方向，当潮水退去，唯有真正专注于产品价值以及企业内功的品牌，方可走得更远，您怎样看待当前国货化妆品的发展，您觉得哪个品牌最有机会成为未来的“国货之光”，欢迎于评论区分享您的看法，要是觉着本文有启发，也请点赞予以支持。